Итак, вы зарегистрировали свою фирму по производству определенной продукции и собираетесь начать выпускать товары под определенным брендом, по которому узнавалась бы ваша фирма и ваш товар. Но не все так просто — необходимо знать несколько вещей, касающихся понятия товарный знак.

Владелец торгового знака тратит немалые деньги на «раскрутку» товарного знака. Эти затраты приобретают смысл, если он воспринимается потребителями как знак высокого качества и влияет на формирование стойкой преданности потребителя данной продукции. Примеров такому успешному продвижению товарного знака множество: вспомните, когда вы заходите в магазин, к каким товарам вы подходите в первую очередь? Правильно, к тем, которые окружают вас абсолютно всюду.

Производители стараются выделить свой товар на рынке среди аналогичных товаров. Для привлечения внимания потребителей используется товарный знак, который чаще всего помещается на товаре и его упаковке. Товарный знак бывает в виде символа и/или слов. Он выступает гарантией качества и является рекламой товара. Использование товарного знака помогает увеличить положительное представление об образе товара и увеличить объем продаж.

Абсолютно любой предприниматель может зарегистрировать свой товарный знак. Это необходимо для того, что регистрация дает исключительные права на его помещение на своей продукции и упаковке.

Юридической базой применения товарного знака является Мадридское соглашение о международной регистрации знаков от 14 апреля 1891 г. (которое несколько пересматривалось в 1900, 1911, 1925, 1934, 1957 и 1967 гг.). В России товарные знаки регулирует Закон РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров». Право на владение товарным знаком относится к интеллектуальной собственности согласно ст.138 Гражданского кодекса РФ..

Регистрацию товарного знака осуществляет патентные бюро. Владелец товарного знака получает Свидетельство о регистрации сроком на 7 лет с возможностью дальнейшего его продления.
 
Но необходимо учитывать, что вам удастся зарегистрировать товарный знак, если он представляет собой изображение государственного герба, флага, а также эмблемы, сокращенные или полные наименования международных и межправительственных организаций. Вы получите отказ также если под товарным знаком вы зарегистрируете официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия. Торговый знак охраняется Законом и ро лицензионному соглашению владелец может дать право на использование товарного знака другому лицу.

Если у вас есть желание, то товарный знак можно зарегистрировать за рубежом. Согласно закону, юридические и физические лица РФ могут зарегистрировать товарный знак за рубежом и получить международную регистрацию в патентном ведомстве.

Кстати, необходимо учитывать, что за незаконное использование товарного знака существует гражданская и уголовная ответственность.

Еще одна деталь — при ликвидации фирмы товарный знак не всегда ликвидируется, он может быть сохранен и права на него могут быть перепроданы (в случае, если знак очень популярный).